W dobie dynamicznego rozwoju e-commerce, mediów społecznościowych i stale rosnącej konkurencji na rynku, rola obrazu w komunikacji marketingowej nabrała nowego, znacznie większego znaczenia. Coraz więcej przedsiębiorców, właścicieli sklepów internetowych czy twórców marek osobistych zastanawia się, jaka forma prezentacji wizualnej ich oferty będzie najbardziej skuteczna. W tym kontekście bardzo często pojawiają się dwa pojęcia: fotografia produktowa i fotografia reklamowa. Choć z pozoru mogą brzmieć podobnie, w praktyce różnią się zarówno celem, jak i sposobem realizacji.
Fotograf produktowy Kraków – rzeczowość, detal i światło
Fotografia produktowa, jak sama nazwa wskazuje, koncentruje się przede wszystkim na samym produkcie – jego kształcie, fakturze, kolorze, proporcjach i szczegółach, które mogą zadecydować o zakupie. Celem tego rodzaju zdjęć jest wierne, techniczne odwzorowanie przedmiotu w możliwie najbardziej neutralnych warunkach, z zachowaniem naturalnych proporcji i bez zbędnych ozdobników.
Tego typu fotografia najczęściej realizowana jest w warunkach studyjnych, przy użyciu odpowiedniego oświetlenia i jednolitego tła – zazwyczaj białego. Zdjęcia te trafiają później do sklepów internetowych, katalogów, kart produktowych czy porównywarek cenowych. Kupujący oczekuje tu precyzji – chce widzieć produkt z każdej strony, ocenić jego realny wygląd i funkcjonalność.
Właśnie dlatego tak istotne jest, aby fotograf produktowy (Kraków) miał doświadczenie nie tylko w pracy z aparatem, ale też w zrozumieniu specyfiki branży e-commerce oraz umiejętności obróbki graficznej, która podkreśla produkt, nie przekłamując jego cech.
Fotografia reklamowa – emocje, kontekst i historia
Z kolei fotografia reklamowa to sztuka opowiadania historii za pomocą obrazu. Tu nie chodzi wyłącznie o pokazanie produktu, lecz o zbudowanie wokół niego świata, emocji, stylu życia lub marzenia, z którym klient będzie mógł się utożsamić. To forma wizualnej narracji, która bardziej oddziałuje na wyobraźnię niż na racjonalne myślenie.
Zdjęcia reklamowe można znaleźć w kampaniach outdoorowych, magazynach, na stronach marek premium czy w social mediach, gdzie oprócz produktu pojawiają się modele, scenografie, gra świateł, kolory, symbolika czy dynamika ruchu. To tutaj fotograf wciela się nieco w rolę reżysera – musi połączyć umiejętności artystyczne z marketingowym instynktem.
Profesjonalny fotograf produktowy w Krakowie, który specjalizuje się także w fotografii reklamowej, to osoba, która potrafi balansować pomiędzy techniczną perfekcją a kreatywną swobodą, dbając o to, by przekaz był spójny z wizerunkiem marki.
Którą opcję wybrać – fotograf produktowy Kraków
Decyzja o wyborze między fotografią produktową a reklamową powinna być uzależniona przede wszystkim od celu kampanii. Jeżeli głównym zamiarem jest sprzedaż w sklepie internetowym – najważniejsza będzie fotografia produktowa. Jeśli jednak celem jest budowanie wizerunku marki, wzbudzenie emocji lub dotarcie do konkretnej grupy docelowej z przekazem – wówczas lepszym wyborem będzie fotografia reklamowa.